“茶顏觀色”告“茶顏悅色”侵權(quán)，茶顏悅色：沒想到以這樣的方式上熱搜

“茶顏悅色”奶茶店自2013年12月在長沙開辦第一家門店至今，已擁有近兩百家分店，深受消費者喜愛，隨著“茶顏悅色”走紅網(wǎng)絡(luò)，許多來長沙旅游的人，都會打卡一杯“茶顏悅色”。

為什么在茶飲競爭已經(jīng)如此劇烈的今天還是有品牌可以久持盛況而不衰，很大一部分原因就在于，他們花心思做品牌。就像之前因為一張小票而上了熱搜，樸實又風(fēng)趣的文字與真誠的服務(wù)更能打動人心。

所謂人紅是非多，隨著名氣不斷的攀升，隨之而來的山寨仿冒品牌也開始不斷涌現(xiàn)。此前就被曝出茶顏悅色海外商標(biāo)被赴韓留學(xué)生搶注。

2019年5月，一家與“茶顏悅色”僅一字之差的“茶顏觀色”奶茶店在長沙開業(yè)。隨之而來的，是一場備受關(guān)注的知識產(chǎn)權(quán)之爭。

一般情況下山寨店都是躲著正主，但是這一家山寨店很不一樣。廣州“茶顏觀色”商標(biāo)持有方洛旗公司在2019年將長沙網(wǎng)紅奶茶品牌“茶顏悅色”告上法庭，訴其商標(biāo)侵權(quán)并要求賠償。

原告洛旗公司聲稱，旗下的“茶顏觀色”在特調(diào)茶飲服務(wù)領(lǐng)域具有極高的行業(yè)聲名以及廣泛的消費者基礎(chǔ)。而長沙的“茶顏悅色”店鋪在其門頭、店內(nèi)裝飾、茶杯、包裝、小票、紙巾、服務(wù)員的服裝、坐墊等多處，使用了與其注冊商標(biāo)相似的字樣，構(gòu)成侵權(quán)。

據(jù)岳麓區(qū)人民法院信息顯示，“茶顏觀色”商標(biāo)最早由案外人柴某于2008年3月注冊，經(jīng)北京某知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司代購轉(zhuǎn)讓給另一人，后轉(zhuǎn)讓給了洛旗公司。

洛旗公司自2017年3月開始推廣“茶顏觀色”品牌，并于2018年8月經(jīng)受讓取得該注冊商標(biāo)。商標(biāo)核定使用的商品類別為第43類，包括咖啡館、自助餐廳、飯店、酒吧、茶館等，目前尚在有效使用期限內(nèi)。

2019年5月，洛旗公司在長沙開設(shè)了一家“茶顏觀色”奶茶店。除在門頭使用以外，其在店內(nèi)裝潢、飲品單、杯子、包裝袋等物品上使用的商標(biāo)標(biāo)識均為“茶顏觀色”。單論商標(biāo)注冊時間，是“茶顏觀色”在前（無任何經(jīng)營行為），而真實發(fā)生的經(jīng)營行為，是“茶顏悅色”在先。

2020年4月8日，長沙市岳麓區(qū)法院一審公開開庭審理了“茶顏觀色”告“茶顏悅色”一案，并當(dāng)庭宣判：駁回洛旗公司的全部訴訟請求。

在岳麓區(qū)人民法院發(fā)文當(dāng)天，“茶顏悅色”的創(chuàng)始人呂良在朋友圈寫道：“天理昭昭，嘔了很久，終于出口氣，未來加油”。

4月10日，勝訴者“茶顏悅色”又在其官方微信發(fā)布的文章稱，“茶顏悅色”成立于2013年，在長沙初具名氣，慢慢成了外地游客到長沙必打卡的特色美食。創(chuàng)立之初，“茶顏悅色”就提交了商標(biāo)注冊申請，并于2015年拿到了“茶顏悅色”35類及4302類圖文商標(biāo)，后又在2017年取得了“茶顏悅色”30類文字商標(biāo)。

商標(biāo)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，申請商標(biāo)名稱為“茶顏悅色”的商標(biāo)，有75個。其中奶茶品牌“茶顏悅色”母公司湖南茶悅餐飲管理有限公司申請的商標(biāo)有23個，“茶顏悅色”創(chuàng)始人呂良申請的商標(biāo)有2個，而廣州洛旗餐飲管理有限公司申請的商標(biāo)也有11個。

茶顏悅色創(chuàng)始人呂良表示，下一步會向商標(biāo)局就對方惡意搶注的第43類茶顏悅色提無效宣告或者可能的行政訴訟，茶顏悅色的反訴也會找機會進行。

商標(biāo)糾紛問題在茶飲企業(yè)中比較常見，很多餐飲類型的企業(yè)在創(chuàng)立之時對于知識產(chǎn)權(quán)的保護過于薄弱，等到功成名就再對商標(biāo)進行保護已經(jīng)為時已晚。

對于企業(yè)而言商標(biāo)的重要性不言而喻，而通過注冊商標(biāo)獲得法律的保護意識更加重要。因為這不僅僅是對企業(yè)的權(quán)利保護，同時也是在保護消費者。

來源：金名標(biāo)